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Le métier de Responsable marketing RH, valoriser la marque employeur

Le rôle du Responsable marketing RH se situe à l’intersection stratégique entre les ressources humaines et le marketing. En tant qu’acteur clé de la marque employeur, il ou elle conçoit et déploie des actions ciblées afin d’attirer, recruter et fidéliser les talents au sein de l’entreprise.

Découvrez ici les missions, les compétences requises et les perspectives d’un métier en plein essor au cœur de la transformation RH.

 

 

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Quelles sont les principales missions du Responsable marketing RH ?

Le métier de Responsable marketing RH implique de très nombreuses missions :

  • Segmentation des candidats, selon l’âge, le niveau d’études, le niveau d’expérience, le type de fonction occupée…
  • Mise en place d’une politique de rémunération adaptée
  • Instauration d’un suivi spécifique selon les segments définis
  • Développement d’une politique RH spécifique à chaque segment de population
  • Mise en place d’une politique de fidélisation des compétences en valorisant le marché interne de l’emploi (la promotion) et en promouvant une politique de formation qui vise à faire monter en compétences les collaborateurs
  • Adaptation, évolution et développement de la marque employeur, aussi bien en interne (organisation d’événements) qu’en externe (participation aux forums, salons d’entreprise et événements similaires)

En résumé, le métier de Responsable marketing RH consiste à attirer et fidéliser les candidats. Le poste demande également de veiller à la bonne communication autour des actions RH de l’entreprise via différents supports : réseaux sociaux, intranet, site de recrutement, blog…

Également appelée Inbound Recruiting, le marketing RH réunit les techniques du marketing et de la communication pour une gestion des ressources humaines plus efficace. Cette activité aide les entreprises à attirer les meilleurs talents en leur proposant des contenus ciblés répondant à leurs préoccupations.

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Quelles sont les compétences requises pour un Responsable marketing RH ?

Devenir Responsable marketing RH exige d’être polyvalent. Vous devez avoir des compétences en marketing, en ressources humaines, en communication mais aussi en connaissance du marché de l’emploi. La maîtrise des outils informatiques est un indispensable (la gestion de contenus, leur publication…) tout comme une parfaite compréhension du secteur d’activité dans lequel évolue l’entreprise.

Le Responsable marketing RH doit également être doté d’excellentes capacités rédactionnelles, avoir un esprit créatif et méthodique et, surtout, être capable d’analyser le marché, de synthétiser les données recueillies en vue de prendre des initiatives.

Très souvent, les personnes recrutées à ce poste disposent d’un diplôme Bac+5, complété par quelques années d’expérience professionnelle.

Quel est en général le salaire du Responsable marketing RH ?

Le salaire d’un Responsable marketing RH se situe entre 30000€ et 40000€ bruts par an pour un débutant.

Quelles sont les évolutions professionnelles possibles pour un Responsable marketing RH ?

En résumé, le métier de Responsable marketing RH est celui d’un Responsable des Ressources Humaines spécialisé en marketing. Les possibilités d’évolution de carrière sont donc essentiellement orientées dans le domaine des ressources humaines.

Ce profil RH spécialisé en marketing peut être amené, après quelques années, à évoluer vers d’autres fonctions :

Si ce domaine vous intéresse, découvrez sans plus attendre les formations en ressources humaines que propose IGENSIA RH !

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Quelles formations suivre pour devenir Responsable marketing RH ?

Pour aller vers le marketing RH, il faut apprendre à penser l’attractivité employeur comme un sujet de positionnement autant que comme un sujet RH. Une bonne préparation doit donc mêler compréhension des talents, culture digitale et lecture fine des transformations du travail. Parmi les formations d’IGENSIA RH, deux parcours ressortent nettement pour construire ce type de profil, avec deux angles complémentaires.

Ce BBA prépare à accompagner les transformations humaines, sociales et numériques de l’entreprise. Son angle international est précieux pour travailler l’attractivité employeur sur des publics variés. C’est une base cohérente pour relier image RH, communication et développement des talents.

Ce MBA apporte une lecture plus stratégique du métier, avec des RH multiculturelles, du leadership international et des modules en anglais. Il convient bien à une personne qui veut porter une marque employeur cohérente sur plusieurs marchés, plusieurs populations ou dans des environnements très exposés.

Ici, le bon choix n’est pas seulement une question de niveau d’études. Il s’agit surtout de trouver un parcours capable d’articuler réputation employeur, compréhension des publics et transformation RH. Quand ces trois dimensions avancent ensemble, le marketing RH cesse d’être un simple habillage et devient un vrai levier d’attraction.

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Les réponses aux questions que vous vous posez sur le métier de Responsable marketing RH

  • Les deux fonctions sont très proches. La marque employeur met surtout l’accent sur l’image de l’entreprise auprès des candidats et des salariés. Le responsable marketing RH garde souvent un périmètre plus large, avec une logique de segmentation des publics, de communication RH et de fidélisation.

  • Il se situe à la jonction des trois. Il faut comprendre le marché de l’emploi, travailler les messages, choisir les bons canaux et rester cohérent avec les enjeux RH de l’entreprise. C’est précisément ce croisement qui donne sa singularité au poste.

  • On le rencontre surtout dans les entreprises qui veulent renforcer leur attractivité, recruter sur des marchés concurrentiels ou mieux fidéliser leurs talents. Les grands groupes, les structures en transformation et les employeurs qui soignent leur visibilité sont souvent les plus concernés.

  • Non, pas forcément. La fonction peut être internalisée, au plus près des équipes RH et opérationnelles, ou davantage externalisée selon l’organisation choisie. Ce qui ne change pas, c’est l’objectif : rendre l’entreprise plus lisible, plus attractive et plus cohérente dans sa promesse employeur.

  • Oui, clairement. Ils servent à donner de la visibilité à l’entreprise, à diffuser des contenus incarnés et à créer de l’engagement autour de la vie interne, des métiers et des opportunités. Pour le marketing RH, ils sont devenus un levier direct d’attractivité et de notoriété.

  • Oui. Quand les profils sont rares ou très sollicités, la marque employeur prend davantage de poids dans la décision des candidats. Le responsable marketing RH aide alors l’entreprise à se différencier, à mieux raconter ce qu’elle propose et à rendre son positionnement plus désirable.

  • Le poste travaille en transversal. Les échanges sont fréquents avec les RH, le recrutement, la communication, les managers et parfois les directions plus stratégiques. Cette proximité permet d’aligner les messages, les besoins de talents et la réalité vécue dans l’entreprise.